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雅诗兰黛:稳步前进 不偏不倚

发表于 2016-08-29 责任编辑:陈志杰
摘要:宝洁可能在重新考虑它的全球战略,雅芳或许一团乱麻,但雅诗兰黛仍然大步前进。去年,公司销售额增加13%,净收益猛涨47%——这让雅诗兰黛不偏不倚地处在美国振兴的高档美容护理业巅峰。

宝洁可能在重新考虑它的全球战略,雅芳或许一团乱麻,但雅诗兰黛仍然大步前进。去年,公司销售额增加13%,净收益猛涨47%——这让雅诗兰黛不偏不倚地处在美国振兴的高档美容护理业巅峰。2011财年对1999年以来几乎每年都会收购小公司的雅诗兰黛来说相对平稳。公司最近的一次收购是2010年的Smashbox。

按经销渠道划分,北美百货公司和国际百货公司每年分别占雅诗兰黛总销售额的27%。香水店以13%随其后,接着是旅行免税店的10%;零售店和其它,分别为9%;以及沙龙/美容院的5%。从产品类别来看,护肤类销售额增加15%,达到37亿美元,这要归功于Re-Nutriv Ultimate Lift Age-Correcting和Hydrationist系列的成功推出,但那又与雅诗兰黛的Advanced Night Repair和倩碧的Cyber White EX下滑的销售额部分相抵消。
最新推出的雅诗兰黛Pure Color眼影产品和持久口红产品以及倩碧的Redness Solutions Makeup促使彩妆销售额增加13%,达33亿美元;但Prescriptives、倩碧Superfit 彩妆和雅诗兰黛Resilience Lift Extreme Makeup降低的销售额部分又与之相抵消。香水销售额增加9%,为12亿美元。
按地区来看,美洲地区销售额增长10%,接近38亿美元,归功于美国和加拿大好转的零售前景以及巴西的收益。欧洲、中东和非洲地区的销售额上升14%,达到32亿美元,这得益于旅行零售业务以及英国、俄罗斯、中东、南非和法国的增长。最后,亚洲/太平洋地区的净收益增长17%,超过17亿美元;相当一部分的增长归功于中国大陆、香港、韩国、台湾地区的更高护肤品销售额,但又受澳大利亚和日本经济形势不景气的影响。
这一收益延续到了2012财年。在截止到2012年3月31日的前九个月中,公司销售额上涨11%,超过74亿美元。护肤销售额增加16%,达到32亿美元;彩妆销售额上升9%,将近28亿美元;香水上升1%,刚好超过10亿美元;护发销售额增加6%,达到3.35亿美元。
公司总裁兼CEO Fabrizio Freda指出,NPD追踪的美国高档百货及美容专卖店数据显示,雅诗兰黛在护肤类中占1.6%的份额,由倩碧、雅诗兰黛和海蓝之谜领衔。“我们的护肤系列本季(表现)非常强劲,我们的品牌在SKU前十中占了八个,前25个产品中有20个,”他在第三季度会议上告诉分析师,“更重要的是,我们在这些渠道中的护肤品销售额在近期相比去年同期拓展了23%。”
Freda还宣布雅诗兰黛将简化生产流程并在美国纽约Melville建立一座一流工厂用于香水灌装和护肤。在明年,公司还将把位于新泽西Oakland香水灌装厂迁到纽约Melville。为了给生产拓展腾出空间,该公司还把经销业务迁至宾夕法尼亚的北美中心。另外,雅诗兰黛还将继续增加广告投资以推动2013财年。预计全年累积广告花费将超过2.75亿美元。实际上,Freda认为增加的广告很大程度上推动了公司过去两年中两位数的收益。


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